【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】

　　作者：徐春喜（沈陽(yáng)體育學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授）

　　冰雪經(jīng)濟(jì)是朝陽(yáng)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)，具有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。北京冬奧會(huì)的余溫與“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)效碰撞，政策、技術(shù)、消費(fèi)的多重賦能，讓曾經(jīng)依賴(lài)進(jìn)口、功能單一的冰雪裝備行業(yè)，正憑借技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，全面開(kāi)啟“中國(guó)創(chuàng)造”新賽道，成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型與冬季經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支點(diǎn)。

　　從代工貼牌到自主創(chuàng)新，從北方專(zhuān)屬到全國(guó)普及，中國(guó)冰雪裝備行業(yè)發(fā)生蝶變，已形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈。隨著技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、消費(fèi)潛力釋放，中國(guó)冰雪裝備不僅讓更多人感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，更將在全球市場(chǎng)上彰顯“中國(guó)創(chuàng)造”的實(shí)力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

　　冰雪裝備行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的多重新趨勢(shì)，勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明軌跡。在產(chǎn)品端，智能化、高端化成為核心方向，科技與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)深度融合，諸如智能穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)滑雪板、虛擬現(xiàn)實(shí)訓(xùn)練系統(tǒng)等科技產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。裝備不僅提供保護(hù)與性能，更成為記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、提供實(shí)時(shí)反饋、連接社交網(wǎng)絡(luò)的智能終端。同時(shí)，細(xì)分品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)容，女性專(zhuān)屬裝備兼顧功能性與時(shí)尚感，兒童定制雪具貼合身體發(fā)育特點(diǎn)，中高端裝備占比大幅度提升。在產(chǎn)業(yè)端，本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，以技術(shù)創(chuàng)新和文化融合贏得市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，部分頭部品牌企業(yè)跨界布局，產(chǎn)業(yè)集群形成全鏈條供給能力，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球市場(chǎng)。

　　消費(fèi)端則呈現(xiàn)全民化、場(chǎng)景化特征，專(zhuān)業(yè)化與大眾化并行。消費(fèi)分層明顯，既有追求極致性能的專(zhuān)業(yè)玩家，也有注重性價(jià)比和易用性的入門(mén)愛(ài)好者。一方面，專(zhuān)業(yè)級(jí)裝備如智能滑雪板、高性能冰刀、定制化頭盔等需求快速增長(zhǎng)；另一方面，入門(mén)級(jí)裝備如一體式滑雪服、智能防摔護(hù)具等也隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，女性消費(fèi)者占比近半，青少年成為增長(zhǎng)主力，線上銷(xiāo)售、租賃模式逐漸興起，滑雪元素突破運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，衍生出時(shí)尚服飾、家居用品等消費(fèi)品類(lèi)，讓冰雪裝備從“專(zhuān)業(yè)剛需”變?yōu)椤吧畛绷鳌?，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。

　　細(xì)觀這些趨勢(shì)的背后，乃是政策、需求、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等多重力量的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。政策賦能提供了關(guān)鍵支撐，為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙、指明方向、提供資源支持。冬奧會(huì)帶來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略紅利，“雙減”政策釋放青少年體育運(yùn)動(dòng)活力，冰雪經(jīng)濟(jì)步入全面融合發(fā)展，均拓展了裝備使用場(chǎng)景。多地政府落實(shí)產(chǎn)學(xué)研融合，推動(dòng)技術(shù)迭代升級(jí)，通過(guò)設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)園，吸引企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

　　消費(fèi)升級(jí)構(gòu)成內(nèi)生動(dòng)力。隨著居民收入水平提高，體育消費(fèi)從功能性向體驗(yàn)性、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。各地大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，南方室內(nèi)雪場(chǎng)普及，突破地域與季節(jié)限制，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)觸達(dá)更多人群。同時(shí)，北京冬奧會(huì)極大激發(fā)了公眾對(duì)冰雪文化的認(rèn)同感，“國(guó)潮”興起讓消費(fèi)者更愿意選擇承載中國(guó)設(shè)計(jì)元素的本土品牌。Z世代成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要參與者，他們追求新鮮體驗(yàn)、注重社交媒體分享，愿意為科技感和個(gè)性化買(mǎi)單，他們對(duì)品牌文化、環(huán)保屬性與智能體驗(yàn)的追求，倒逼企業(yè)加速產(chǎn)品迭代提質(zhì)。

　　技術(shù)創(chuàng)新成為核心引擎。行業(yè)研發(fā)投入大幅增長(zhǎng)，專(zhuān)利授權(quán)量增多，碳纖維、形狀記憶合金等高端材料的應(yīng)用，AI、AR等技術(shù)的跨界融合，徹底改變了冰雪裝備的性能與體驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)支撐筑牢發(fā)展根基。中國(guó)完善的工業(yè)供應(yīng)鏈提供了全鏈條保障，使企業(yè)能夠及時(shí)捕捉消費(fèi)反饋信息，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到量產(chǎn)的快速轉(zhuǎn)化。本土企業(yè)從代工轉(zhuǎn)向自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，渠道模式的多樣化、產(chǎn)品的多樣化則降低了消費(fèi)門(mén)檻，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)基數(shù)。

　　然而，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展下仍存隱憂，面臨著核心技術(shù)自主化不足、高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)較弱、中小企業(yè)研發(fā)能力薄弱、復(fù)合型人才稀缺等挑戰(zhàn)，亟待補(bǔ)齊短板。政府可出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，對(duì)創(chuàng)新企業(yè)給予研發(fā)補(bǔ)貼、融資優(yōu)惠，完善冰雪裝備質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局。鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)冰雪裝備專(zhuān)業(yè)，在雪場(chǎng)建立實(shí)訓(xùn)基地，培育既懂技術(shù)又懂市場(chǎng)的復(fù)合型人才。完善產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，加大關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)力度，加速科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，讓技術(shù)創(chuàng)新真正貼近用戶需求。強(qiáng)化本土品牌建設(shè)，支持企業(yè)深耕細(xì)分領(lǐng)域打造差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)際賽事合作、海外展會(huì)等提升國(guó)際影響力；壯大產(chǎn)業(yè)集群，培育上下游配套企業(yè)，提升供應(yīng)鏈韌性與效率。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品適配性，針對(duì)女性、青少年等群體推出定制化產(chǎn)品，推廣租賃、以舊換新等模式，進(jìn)一步降低消費(fèi)門(mén)檻，同時(shí)加強(qiáng)冰雪文化科普，引導(dǎo)理性消費(fèi)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2026年02月27日 07版）