圖為5月2日，登山愛好者向洛堆峰峰頂進發(fā)（資料圖片）。本報記者 潘多 鄭璐 明吉 攝影報道

　　最近，電影《遙遠的普若崗日》成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題?！斑@部影片把冰川真實帶到我們眼前，特別震撼?！蔽鞑乇ūＷo宣傳使者佟麗婭在北京的點映啟動儀式上動情地說。

　　《遙遠的普若崗日》的熱映，是西藏實施“以文塑旅、以旅彰文”戰(zhàn)略的生動實踐。作為中國文化旅游版圖中的一顆璀璨明珠，西藏一直是無數(shù)人心中的“詩與遠方”。“十四五”以來，西藏自治區(qū)黨委、政府以“文旅+”融合發(fā)展模式、重大文旅項目建設(shè)、財政金融政策組合拳和精品線路打造為抓手，推動文旅產(chǎn)業(yè)成為西藏高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　文旅融合發(fā)展，為這片古老土地注入了新的活力與動力。

　　“文旅+”喚醒新活力

　　莊心妍、胡夏等明星攜經(jīng)典歌曲而來，在西藏自治區(qū)會展中心廣場引發(fā)萬人合唱，現(xiàn)場匯聚成一片歡樂的海洋。

　　一場別開生面的角色扮演T臺秀在拉薩上演，華服美飾、精致妝造在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的背景下展示著源自多元文化的創(chuàng)意與熱情。

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　　這些集音樂、動漫、非遺展示和數(shù)字互動體驗等于一體的2025“西藏味道”系列活動，以獨特的魅力吸引著八方游客。來自廣東的李琳興奮地分享：“在離天空最近的地方觀看這么燃的演出，是一種非常特別的體驗！”

　　“文旅+”是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放經(jīng)濟活力的重要途徑。隨著“衣脈相承”服飾文化周、首屆西藏電競動漫文旅周等活動帶來的新型文旅促消費模式，讓吃藏餐、穿藏裝等成為社交媒體上的熱門話題。

　　在八廓街的藏裝體驗館里，來自湖北的游客小胡和好友身著精致的藏裝，在攝影師的指導(dǎo)下擺出各種姿勢。“發(fā)到朋友圈后，大家都紛紛點贊，夸藏裝精美！”

　　如今的西藏，正通過推進文旅與其他領(lǐng)域的深度融合，用“融”的理念搭建更廣闊的平臺，讓文旅更有活力，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠。

　　西藏?fù)碛虚_展登山、騎行、徒步等戶外運動的優(yōu)勢資源，從跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽到中國山地自行車聯(lián)賽（西藏·林芝站），一系列高規(guī)格賽事匯集眾多選手齊聚高原，更吸引大量游客觀看比賽，助推當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)端午佳節(jié)期間，拉薩河的牛皮船（龍舟）競渡，讓游客在激情四射的比賽中親身感受傳統(tǒng)民俗的魅力。

　　從獨一無二的體驗到各類景區(qū)的人潮涌動，人流物流匯聚高原，傳遞著強勁經(jīng)濟脈動。

　　為全力將“流量”變“留量”，西藏自治區(qū)及時出臺《西藏自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025－2035年）》等政策，并通過“冬游西藏”等系列優(yōu)惠活動，有效做熱全年旅游市場。

　　根據(jù)自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2025年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計達134億元，同比增長20%；預(yù)計接待國內(nèi)外游客7070萬人次，旅游總花費達816億元。2021年至2025年，西藏自治區(qū)累計接待游客將近3億人次、旅游總花費超過3000億元。

　　深挖資源豐富文旅產(chǎn)品

　　2023年8月起，一場歷時兩年多、覆蓋全域的旅游資源普查全面展開。普查結(jié)果顯示，共查明旅游資源5.8萬余處，其中新發(fā)現(xiàn)新認(rèn)定旅游資源3.1萬余處，評定五級旅游資源944處，四級旅游資源2372處，三級旅游資源10202處。在昌都一處人跡罕至的山谷中，普查團隊還發(fā)現(xiàn)了保存完好的千年摩崖石刻，這一重要發(fā)現(xiàn)，為西藏的文化遺產(chǎn)圖譜增添了珍貴一頁。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者緊密相連、相輔相成。

　　為深挖資源、豐富文旅產(chǎn)品，近年來，西藏積極協(xié)同推進旅游名縣培育、精品景區(qū)打造與體制機制改革。2025年，西藏新增4家自治區(qū)級旅游度假區(qū)、14家國家4A級旅游景區(qū)?！昂我晕鞑亍ぱ袑W(xué)之旅”入選全國非遺特色旅游線路，讓學(xué)員通過親手制作唐卡、學(xué)唱藏戲等深度體驗理解傳統(tǒng)文化；林芝“雪域桃源”線路獲評全國鄉(xiāng)村旅游精品，桃花盛開時節(jié)吸引大量游客徜徉其間。

　　與此同時，傳統(tǒng)文博機構(gòu)也煥發(fā)新生。布達拉宮、羅布林卡、西藏博物館等重點文博單位通過數(shù)字化展示、活態(tài)化演繹，年參觀人數(shù)超320萬人次。在西藏博物館，孩子們可以通過VR設(shè)備“穿越”到古格時期；在羅布林卡，傳統(tǒng)藏戲表演從舞臺延伸到公園，游客可漫步其間，近距離觀賞甚至互動體驗。

　　“從G219沿線串游邊境村落，到G349線體驗古樸文化，越來越多的游客選擇包車或自駕深度體驗西藏的大美自然風(fēng)光與淳樸獨特的生活。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李川州說。

　　隨著人們生活水平的不斷提高和消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，近年來，西藏自治區(qū)的旅游產(chǎn)品個性化、定制化、小眾化趨勢越來越明顯。為盡可能滿足不同游客的需求，“十四五”以來，西藏自治區(qū)大力提升G219、G318等骨干公路的等級和配套設(shè)施，一批具備補給、救援、休憩功能的旅游服務(wù)區(qū)相繼建成。這既讓舉辦跨喜馬拉雅自行車賽等高難度賽事成為可能，也為普通自駕游客提供了安全舒適體驗“高原騎行”與“雪山徒步”的環(huán)境，讓遙遠的風(fēng)景變得可親近、可抵達。

　　文旅成果照亮百姓生活

　　林芝巴松錯綠波蕩漾，湖畔鼓點鏗鏘，舞者們踏歌而舞，身后雪山巍峨……這古老梗舞，如今成了游客鏡頭里的鮮活風(fēng)景。

　　一邊是文旅成果富民，一邊是文旅成果惠民。近年來，西藏自治區(qū)堅持把“潤心惠民”作為核心任務(wù)，讓文化發(fā)展成果如陽光雨露，惠及各族群眾。

　　2025年，“十萬紅色文藝輕騎兵”持續(xù)活躍在草原牧場、邊境鄉(xiāng)村，將優(yōu)秀文藝作品直接送達基層?！拔覀兊闹袊鴫簟幕M萬家”“四季村晚”等活動蓬勃開展，全年累計舉辦各類惠民活動10萬場次，惠及群眾1600萬人次。各級院團新創(chuàng)改編作品超過1700部，其中單人舞《扎念情》榮獲文華獎，話劇《堅守》《珠穆朗瑪》入選全國優(yōu)秀劇目，《金城公主》舞臺劇成功入選第二批全國旅游演藝精品名錄，藏戲《最美格?；ā妨料嘈履陸蚯頃@些精品力作從高原走向全國，生動講述著新時代的西藏故事。

　　更為可喜的是，群眾正從文化的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)作者”與“傳承者”。全區(qū)健身鍋莊舞大賽、行政村文藝隊匯演為廣大百姓搭建起展示才華的舞臺。在日喀則，許多鄉(xiāng)村成立了自己的藏戲隊，農(nóng)忙耕作、農(nóng)閑排戲、節(jié)慶演出，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在民間土壤中生生不息。在山南的非遺工坊，普通農(nóng)牧民成長為技藝傳承骨干，氆氌、藏毯等非遺產(chǎn)品通過創(chuàng)新設(shè)計走進現(xiàn)代生活，成為帶動就業(yè)、促進增收的重要途徑。

　　隨著數(shù)字時代的到來，西藏自治區(qū)積極實施數(shù)字文化旅游工程，努力跨越地理距離帶來的體驗壁壘?！拔幕鞑亍毙旅襟w矩陣粉絲總量突破175萬；西藏公共文化云平臺上線海量非遺與藝術(shù)課程，惠及群眾超過250萬人次，讓偏遠地區(qū)群眾也能便捷獲取優(yōu)質(zhì)文化資源。

　　數(shù)字賦能也為文旅融合注入新活力。2025年9月，“藏牦牦”作為西藏文旅全新的品牌符號，不僅為西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為展示西藏形象、促進文化交流搭建起重要平臺。

　　“非常開心西藏?fù)碛辛巳绱丝蓯鄣年笈P形象。以往的野牦?？偨o人一種距離感，而‘藏牦牦’卻顯得親切可愛。它是高原獨一無二的珍貴形象！”拉薩市、山南市文旅宣傳推廣大使王子豪開心地說。

　　從草原牧場的惠民舞臺，到“云端”課堂的文化滋養(yǎng)；從非遺工坊的匠心傳承，到智慧景區(qū)的創(chuàng)新體驗，西藏文旅正堅定行走在“特色、高端、精品”的發(fā)展道路上，讓“詩與遠方”在雪域高原可觸、可感、可共鳴，繪就出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交響、生態(tài)與文化共舞的壯麗新畫卷。