剛結(jié)束的“五一”假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈繁榮增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8%。在旅游市場(chǎng)火爆的背后，文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出在AI賦能下，實(shí)現(xiàn)游客深度體驗(yàn)和個(gè)性化需求全面升級(jí)的新趨勢(shì)。

　　首先，AI技術(shù)重構(gòu)了旅游服務(wù)的價(jià)值體系。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，利用AI規(guī)劃行程的游客量在顯著上升。例如某旅行平臺(tái)的旅游智能體“程心AI”，能夠幫助用戶更順暢地完成從行程規(guī)劃到產(chǎn)品預(yù)訂的全流程，實(shí)現(xiàn)從“AI推薦”到“AI決策執(zhí)行+預(yù)訂執(zhí)行”的閉環(huán)。在筆者提出“請(qǐng)規(guī)劃從北京出發(fā)，到安徽滁州3晚4天的研學(xué)旅游行程”需求后，AI智能體在60秒內(nèi)便生成了詳細(xì)的“滁州+鳳陽(yáng)文化研學(xué)四日行”行程單，2分鐘內(nèi)輸出了一份行程手繪圖，其中包括實(shí)地考察并解析歐陽(yáng)修和《醉翁亭記》創(chuàng)作場(chǎng)景、唐宋摩崖石刻群書(shū)法等研學(xué)亮點(diǎn)，基本符合目前景區(qū)所提供的研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容。同時(shí)，外文版也呈現(xiàn)出較好的專業(yè)度和精準(zhǔn)度。再如江蘇蘇州在“五一”期間以全域“AI避高峰”幫助游客優(yōu)化行程，黃山景區(qū)的AI伴游服務(wù)“黃小松”可通過(guò)語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)即時(shí)景點(diǎn)講解、美食推薦，甚至可以推薦拍照打卡姿勢(shì)，小崗村利用“小崗超腦”智慧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了旅游服務(wù)、產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)、鄉(xiāng)村治理的數(shù)字化升級(jí)?？梢哉f(shuō)，借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和智能算法，AI技術(shù)重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造模式。

　　其次，AI成為游客強(qiáng)烈追求個(gè)性化與深度體驗(yàn)的絕佳驅(qū)動(dòng)。今年“五一”，避開(kāi)旅游熱點(diǎn)景區(qū)和度假區(qū)的“反向旅游”成為熱詞。不少人運(yùn)用AI技術(shù)，結(jié)合個(gè)人偏好就近選擇一些小眾城市或縣域旅游景區(qū)、旅游古鎮(zhèn)，生成個(gè)性化旅行路線，讓追求生活的松弛感、舒適性成為一種時(shí)尚，“冷門游”“錯(cuò)峰游”線路成為出游經(jīng)驗(yàn)豐富的游客的選擇。

　　最后，在自主生成行程、“我的行程我設(shè)計(jì)”之外，“游客+AI”也驅(qū)動(dòng)了旅游產(chǎn)品的價(jià)值共創(chuàng)。除了利用“程心AI”等平臺(tái)及各地文旅部門開(kāi)發(fā)的旅游大模型外，有些具有技術(shù)背景和探索精神的資深旅游者已經(jīng)開(kāi)始利用COZE等AI應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)，搭建制作自有旅游規(guī)劃智能體，進(jìn)行個(gè)性化的旅游線路設(shè)計(jì)和場(chǎng)景營(yíng)造。在自用之外，還將這些自創(chuàng)旅游規(guī)劃智能體明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)。

　　雖然應(yīng)用十分多元，但現(xiàn)階段的“AI助游”仍有改進(jìn)的空間。第一，隱私安全和倫理問(wèn)題。企業(yè)開(kāi)發(fā)的AI旅游規(guī)劃師智能體需要收集用戶的地理位置、消費(fèi)偏好、旅游花費(fèi)等敏感信息，在防泄露、防濫用方面存在安全隱患。第二，AI旅游智能體的不斷更新、迭代，對(duì)于旅游院校的人才培養(yǎng)、課程體系、師資建設(shè)等均提出了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，旅行社、景區(qū)、酒店和民宿等對(duì)于員工在AI技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)也需要與時(shí)俱進(jìn)。第三，專業(yè)與大眾化AI助游版本需要進(jìn)行區(qū)分。AI提供更多的是基礎(chǔ)性的旅游規(guī)劃，缺少對(duì)非首次到訪或有特殊需求的游客的針對(duì)性，因此可考慮做好版本區(qū)分。專業(yè)版可以針對(duì)時(shí)間成本高敏感度的高端旅游市場(chǎng)用戶、商務(wù)用戶，以及銀發(fā)群體等對(duì)數(shù)字技術(shù)不夠敏感的客群進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)。這就要求供給方儲(chǔ)備更多優(yōu)質(zhì)的旅游資源，在個(gè)性化推薦和精細(xì)化管理服務(wù)方面予以支持。第四，旅游是以服務(wù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。諸如高星級(jí)酒店的傳統(tǒng)金鑰匙服務(wù)，在當(dāng)前AI智能體應(yīng)用的背景之下，雖然其存在價(jià)值也受到業(yè)界一定的質(zhì)疑，但在實(shí)踐中，類金鑰匙服務(wù)在危機(jī)處理、服務(wù)邊界拓展、情感互動(dòng)中所呈現(xiàn)出的專業(yè)度、經(jīng)驗(yàn)度和溫情度，是AI助游無(wú)法替代的。因此，可以將專業(yè)的旅游規(guī)劃師、酒店金鑰匙和資深旅游達(dá)人等資源進(jìn)行有效整合，設(shè)計(jì)更加符合多元化旅游需求的產(chǎn)品形態(tài)。（作者是首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教授、旅游研究中心主任、北京旅游學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)）